好看视频“宝藏创作者”出圈记

贵客云 2021-10-13 07:32 阅读 26


让创作者出圈:流量、品牌双丰收

作者 | 晓含

编辑 | 园长

职场上高学历真的就是万能通行证吗?人际交往中如何修炼高情商?年轻人“精致穷”到底值不值得?

面对一系列现实问题,初入职场的年轻人往往手足无措。如果能够借由时下这些备受关注的热点话题,去探讨问题形成的原因,从而寻找解决方法,不失为一个有益的尝试。

好看视频推出的首档自制知识综艺《你的生活好好看》,恰恰在做这样一件事。它以热点话题为切入点,聚焦新青年生活,探讨社会议题之外,充分联动好看视频创作者,从专业角度为困惑的年轻人指点迷津。同时,不同思想的碰撞也为创作者提供了极大的灵感,激发了他们的创作欲望,充分调动了生态内创作者的积极性。


要轻松有收获,不要“毒鸡汤”

中午吃饭为了避免遇见同事,宁愿到离公司很远的地方;去洗手间为了避免和同事打招呼,在洗手间待到同事离开后再出来;就连结婚时也害怕适应环境,而选择旅行婚礼。

这是“社恐”人群的生活片段,也是综艺《你的生活好好看》中的情节。

进入短视频时代,越来越多的创作者用自己的专业知识,讲解年轻人在生活中常见的问题。《你的生活好好看》,除了李维嘉、曾涵江、李菲儿等一众明星嘉宾的参与外,还邀请了好看视频的专家创作者们解读热门话题,为那些不愿意对他人倾诉的年轻人提供可供学习和参考的范本。

卢悦正是《你的生活好好看》中的一位专家观察嘉宾,而他的另一重身份其实是好看视频创作者。作为《你的生活好好看》的常驻观察员,他在节目里讲解了“姐弟恋”、“社恐”、“普信男”等时下最受关注的社会心理学话题。在他看来,“社交恐惧症”越来越普遍的原因:一是社会传播力的提升,因为现在有各种各样的社交媒体,给所有人“自由又安全”的表达空间;二是社会压力增大,越来越多的人不想进入到社会中,所以用社交恐惧症的方式来维持这种惨淡的自我平衡。

与纯粹娱乐化的内容有着极大的不同,《你的生活好好看》定位知识综艺,采取国内首创的“话题微剧+综艺”模式,每期节目聚焦一个当下年轻人广泛关注的社会话题。每期节目演员们将演绎一个围绕核心话题展开的故事,棚内嘉宾则根据剧情发展实时展开讨论。

在卢悦看来,《你的生活好好看》利用典型的场景讲活了生活中的痛点和难点,相比于纯粹的说教更容易让人接受。“我愿意参与这个节目的原因,也是希望向大众科普心理学常识,澄清所流行的‘毒鸡汤’的概念,避免年轻人把错误观念当成真理去执行。”


在有关“普信男”话题的一期节目中,卢悦打破了女性对男性表达方式的道德性批判,用心理学中“情绪价值”概念解释了“普信男”为什么会让人产生“不适感”。在卢悦看来,每个人都会在人际关系中寻求肯定感,总是向别人索取这种肯定感的人往往不会被人喜欢;如果你想让别人喜欢你,就要看你是否善于给予对方“情绪价值”。


自2008年入行以来,卢悦自己都说不清已经为多少人提供过心理咨询服务。但有一个趋势是清楚的,那就是现代人普遍存在的“焦虑”、“心理压力大”等等心理问题。卢悦认为,很多时候心理咨询的主要视角是调节一个人的心理状态;情感咨询是着眼于关系,重心并不再局限于一个人的心理变化。因此,他的视频经常会以多数人会遇到的情感问题入手,来讲解不同人物角色背后的心理变化。

在《你的生活好好看》节目总导演黄闻彧看来,无论是心理问题的解读还是职场生存技巧的解析,都可以视为“轻知识”。“我们要搞轻知识化,我们把轻知识定义成什么呢?第一个是年轻,第二个是知识是你轻松可以接受的。所以我们把年轻人的一些生活习惯拍出来,然后衍生出一个话题,大家去讲自己的故事。”黄闻彧说。


服务年轻人,又不止于年轻人

硅谷创业教父、美国著名创业孵化器 YC联合创始人Paul Graham,认为“与其让100万人喜欢你,不如让100个人真正爱你”。作为好看视频创作者,情感专家艾弥儿深刻懂得与用户建立感情连接的重要性。

入驻好看视频后,艾弥儿常常会通过留言和私信等方式了解粉丝的情感问题。与粉丝的互动为艾弥儿提供了创作“源泉”。粉丝提出的很多问题其实并不是单独个体的偶然遭遇,而是当下生活的普遍问题,以此为短视频的内容创作会让很多受众感同身受。

这也是艾弥儿在创作中秉持的原则——内容从生活中来。因为生活没有太多的戏剧化,往往引起人们苦恼的是那些经常被忽略的小事情,所以用真实的情节呈现情感问题,更容易被受众信任。

在《你的生活好好看》中,艾弥儿指出“普信男”的心理实质,“如果你觉得对方明明那么普通还那么自信的话,肯定是觉得自己比他优秀。”这种观点“道破”了当下年轻人给别人贴上“普信男”标签的心理。


即使当下年轻人也会面对情感问题,但在艾弥儿看来,和中年人比起来,年轻人的情感问题没有那么痛,更多的是年轻人“自认为的痛”。人到中年,在婚姻中经历的出轨、家暴、虐待孩子等问题是更加急需解决的切身之痛。

无论是年轻人的感情困惑还是中年人的婚姻不幸,越来越多的人在寻找艾弥儿这类情感创作者,试图寻得一副解药来治愈自己。

尽管《你的生活好好看》主打的是职场及社会心理学的话题,但这绝不意味着好看视频所提倡的“泛知识”内容仅此而已。

从广义的角度上来看,除了社会科学,泛知识还包括科学科普、法律知识、心理学、人文历史、财经商业、校园学习、设计创意、野生技能等多个垂直分支,这意味着,还有足够多的领域等待好看视频去创作出更加高质量的内容。

做好泛知识的内容生态,需要好看视频的带头引领,也需要用户层面的广泛参与。这也是好看视频带着创作者一起“搞事情”的目的之一,希望借助《你的生活好好看》以及后续的自制节目吸引更多用户。


让创作者出圈:流量、品牌双丰收

发起自制综艺,是好看视频丰富泛知识内容的最新尝试。尽管被冠以“综艺”的名称,但《你的生活好好看》从创作机制来看,它又不止于综艺。它不仅天然携带着互联网平台的基因,广泛打通百度体系内资源,同时又具备时下短视频,时长短、易传播的特质。

据导演黄闻彧介绍,在节目脚本创造阶段就考虑到后续短视频传播和二创的需求,“无论是节目中的短剧,还是棚内环节的明星故事,都需要可以分拆成一个30秒或1分钟的有头有尾,有高潮,有意外短视频。”这一设计让《你的生活好好看》不仅可以在卫视大屏端、小米、华数等OTT端和好看视频联合呈现,也包含各种正片的拆条、二创等短视频,也有正片中没有呈现的、更多趣味性明星故事、态度观点和幕后花絮等,满足不同用户的观看需求。

《你的生活好好看》自开播以来,共获得2.3亿播放量,并引起400万互动量。除了话题贴近热搜以及年轻人的现实困扰外,节目的内容设计有意贴合当下短视频传播的环境功不可没。

《你的生活好好看》播出期间,与好看视频创作者实时联动。创作者针对节目所作的二创内容在平台内获得重点推广,极大活跃和激发了生态内创作者的积极性。可以说,首档综艺的上线,也让好看视频在进一步探索自制内容与创作者资源形成联动的打法。

卢悦正是从《你的生活好好看》中感受到故事场景在心理知识应用中的作用,并想借助场景化的形式来提高视频的趣味性。作为70后,卢悦还在思考适合年轻人的思维模式和语言表达方式。除了要通过知识吸引大众,他还想让大家看到一个鲜活的人。“人”才是心理与情感问题的关键所在。

对于像卢悦这样的好看视频创作者而言,加入《你的生活好好看》也是和年轻受众拉近距离的机会,通过平台自制综艺节目,这种短视频、直播以外的形式被受众看到,对于账号进入瓶颈期的创作者也是种机遇。

据好看视频自制内容负责人李敏介绍,《你的生活好好看》之后,好看视频内部接下来会打造面向文史知识领域的综艺节目。坚持内容自制,让平台与创作者紧密联动、内容共创,共同打造正向积极的创作者内容生态,会是好看视频构建泛知识内容生态的常规动作。


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