铁牛互动科技新媒体运营分享——软文推广战术

贵客云 2021-10-13 20:07 阅读 35

随着年轻一代生活方式的改变,传统的推广方式已经不能满足品牌(产品)的需求,而软文推广作为新媒体推广一种有效方式,越来越受到市场的青睐。

传统推广相对来说比较硬性,比如说电视、广播、报纸广告,可能更多采取反复洗脑的方式,潜移默化地影响消费者,投入成本较高。

新媒体软文推广,更注重向大家分享真实的使用体验,传递产品价值观,而不仅仅是硬性介绍产品卖点。软文推广采用的方式更加润物细无声,让消费者能够真切看到产品的效果,接受度更高,印象更深刻。

铁牛互动科技致力于新媒体营销,打破了硬广的传播方式,解除了常规媒体的束缚,以目标人群为导向,多纬度,多视角,用优质文案,短视频的方式,传播观点,传播价值。

接下来,给大家分享一下软文推广的方式方法——

一、如何做好软文推广?

1、软文文案标题,先声夺人

所谓旗开得胜,一个好的标题能够极大的提高文章的阅读量。标题虽然只有短短十几个字,但是其中的学问可不少。比如说规避规避平台敏感词,把控热点词汇,吸引眼球而又不夸张,关键词嵌入等等方面,这些都是我们要注意。


2、软文结构,条理清晰

软文行文结构条理一定要清晰,让人第一眼看着舒服。我们根据不同的产品,不同的内容,要采用适当的行文结构,比如说并列式、总分(总)式、对照式、递进式等行文方法要灵活运用。


3、软文内容,引人入胜

软文内容,注意的细节太多了,我简单说几点。

首先,切题必须快。我看了网上很多软文开篇就是高谈阔论,写几百字还没切入产品,看似是在做故事铺垫,但是读者有限的耐心已经被消磨殆尽了。

然后,带入和推广产品要自然。软文推广目的就是让读者看起来不反感,生硬的推广产品可能真的适得其反。

最后,软文内容的编辑方式。这方面技巧性比较强,下面我们详细说一声。


二、如何编辑软文的内容?

软文内容编辑方法有很多,我们会根据产品的特点,选择不同的方式。

1、有代入感的故事软文

软文推广最常用的方式就是打造人设,编辑场景,看似是一个完整故事陈述,其中就介绍产品的各种卖点,并且把产品的的使用感受真实地呈现在给读者。


2、吸引眼球的悬念式软文

我们在生活中遇到疑问怎么办,我们这一代年轻人必然是网络搜索。解惑式软文就能精准地吸引这一群体,并且在消费者无目的性浏览时,解惑式软文更能够吸引人。

举个例子,对于80年代的朋友来说,史玉柱和老白金大家应该都不陌生。当时新媒体还没兴起,不过各大报纸杂志上有很多关于脑白金的文章,其中有这样一篇反响强烈——《美国人睡得那么香,中国人怎么办?》。九几年我国经济还没有腾飞,大家对美国还有很多幻想,通过悬念,瞬间让脑白有了国际范。


3、有公信力的新闻式软文

新闻报道稿大家应该都不陌生,其实软文也可以采用这样的方式进行,如此推广公信力更强了。不过这类文案还是要专业性操作,如果写得漏洞百出,那就画虎不成反类犬了。


4、引发共情的情感式软文

每个人心中都有那么一块柔软的地方,可能他们自己都没有注意到,那情感式软文就是要抓住读者的心,比如说,“女人就要懂得自己爱自己”、“白天男子汉,晚上汉子难”等等。


5、意外之喜的创意式软文

创意式软文,这个就没有定式可言了。没有写不出来,只有想不出来,怎么冲产品的卖点引发爆点,这是每个新媒体人永远的研究方向。

大家可以猜一猜,下图是什么产品广告——

大家可以猜一下这是什么产品广告?


三、软文SEO细节把控

相信有很多自媒体达人都有过这样的疑问,为什么感觉自己的文案写得非常有吸引力,但是就是没有达到预期的效果,这就涉及到软文关键词的把控了。

这里把我公司的部分经验分享给大家——

1、关键词要蹭热度

软文推广,关键词有品牌关键词、行业关键词、产品关键词等等,选择正确的关键词可以精准定位到目标人群。举个简单例子,小品牌如果直接抛出自己的品牌关键词,可能浏览量就上不去,我们可以采用和大品牌并列的方式,“蹭热度”。比如说数码产品对比苹果,苹果自带大量流量,如果我们的产品某一方面可以达到甚至超过苹果,那就可以达到“田忌赛马”的效果了。

2、关键词出现的位置

我们写软文,关键词出现的位置和频次也是十分重要的。标题自然不必说,所搜引擎首先读取的就是标题;然后首自然段和正文内容。

3、关键词出现的频次

关键词在文中出现的次数过犹不及。

有些文章喜欢用“它/他/她”、“这款产品”等代词,无形中减少了关键词输出频次;另外一个极端就是完全通篇关键词,强塞关键词很容易导致行文不流畅,别扭。

建议关键词在文中出现的频次大约在3%左右即可,而且尽量安排在关键位置。


四、软文推广,选择平台很重

不同的产品,不同的内容,选择不同的平台。

我们选择平台要考虑几个因素:

平台契合度、垂直度;媒体知名度、权重等等方面都要考虑。

比如说我们铁牛活动可以对接知乎、小红书、哔哩哔哩、微博、什么值得买、抖音、火山、快手、豆瓣、微信、大鱼号、搜狐、百度百家等等自媒体平台;同时还有对接像凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻等等媒体平台。当然,各平台的价格方面当然也是有区别的。


今天的软文推广战术就分享到这里,有哪些关于新媒体运营方面的问题欢迎在评论区留言~

分类: 营销 关键词: 新媒体推广
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